本文摘要：6月29日 “智造未来——2017中国在线视频程序化出售白皮书发布会”在上海隆重举行。

6月29日 “智造未来——2017中国在线视频程序化出售白皮书发布会”在上海隆重举行。电通安吉斯程序化出售平台Amnet 牵头中国领先的营销数据技术公司AdMaster月公布2017年度《中国在线视频程序化出售品牌实践中白皮书》。此次活动汇集电通安吉斯品牌和客户代表，爱人奇艺、腾讯、优酷等行业顶尖视频媒体以及中外广告技术平台的嘉宾阵容。

电通安吉斯集团Amplifi中国区总裁暨电通传媒大中华区首席执行官菅波刚 （TsuyoshiSuganami）、Amnet中国区董事总经理温道明 （LawrenceWan）、Amplifi全球媒体伙伴关系负责人陈良怡 （MegChen） 和AdMaster牵头创始人兼任总裁蔡易承（Ethan Tsai）联合参加此次发布会。预示中国在线视频的用户数量、用户覆盖率以及用户黏性的持续增长， 视频程序化广告技术和市场规模大大发展，广告主在投入环节对于数据运用，透明化和把控性明确提出了更高的拒绝。

作为国内首个综合性、以品牌广告主的营销策略为立足点和视角的研究报告，此次白皮书从投入模式，优化运营和监测评估等多方面专业维度，融合近年最佳实践中案例，为广告主获取在线视频程序化广告切实可行的应用于建议和全新思路。白皮书首次以需求方为核心，其研究范围主要牵涉到2016年1月1日-12月31日利用Ad Serving的品牌贴片广告投放活动。

基于AdMaster 2016年所取样的2499个样本项目与千亿量级有效地曝光的监测数据，白皮书覆盖面积国内食品，汽车，金融，母婴和化妆品等5大行业品牌，通过PC末端、移动末端、OTT跨平台的统一分析和对比分析方法，对视频程序出售的广告价值展开了360度纵向和横向的立体解析。/多重因素加快OTV程序化出售投放量快速增长 随着视频网站大大累积的用户流量，用户黏性，以及OTV在品牌传播方面的不容忽视的最重要起到，OTV程序化出售近年来构成井喷式快速增长，AdMaster历史监测数据表明慢消和化妆品行业的品牌广告主作为主力军，对视频广告程序化出售的市场需求大大强化。

针对传统常规视频出售无法确保TA浓度以及产生超频，缺量等现象， OTV程序化出售需要获取动态优化，跨媒体频触，品牌安全性等优势功能，可协助广告主在半透明安全性的媒体环境下，高效提高广告投放效率和目标人群的覆盖面积。/程序化私有交易市场策略人组深层驱动ROI提高 相对于传统的常规视频出售方式，OTV程序化出售模式具备动态优化，牵头频控等优势功能，可协助广告主提高广告投放效率和目标受众的精准触达率。环绕广告主广泛注目的投入效果和效率问题，白皮书对目前主要投入模式还包括程序化平采行（PDB） 和优先购买（Preferred Deal） 所使用的3+Reach, TA%和 CPUV等多个监测标准展开较为分析。

研究找到，相比于常规投入项目，通过程序化直采和优先购买模式的人组投入，优化空间需要获得大幅伸延和扩展。针对广告主有所不同层次和有所不同营销背景的投入市场需求，广告效果还包括目标人群精准触达率和投入效率在一定条件下可实现最大化提高。/从“后移“一动到”言和“一动 —— 在线视频程序化统合策略升级 电商，社交和O2O的爆发式发展对程序化时代的营销方式展开了新的定义。

单向的传播方式已仍然不求，随着空间和时间维度趋向碎片化，数字营销的核心阵地改向场景：PC，移动和OTT分归属于有所不同场景下的媒介平台，根据有所不同的媒介触点向目标用户精准启动时合乎情境市场需求的广告创意，将更加有效地构建线上对话与线下所求的营销同步。从四大行业的整体程序化广告曝光量来看，整个市场于是以渐趋媒介渠道和资源的全面统合阶段。广告主对移动端的投入市场需求明显快速增长， 同时以慢消食品类汽车类派的品牌广告主开始通过OTT开机大屏和贴片广告，先行投身于OTT程序化广告。Amnet中国区董事总经理温道明（Lawrence Wan）谈道：“通过对有所不同行业广告主的表达意见解析和落地实践中的综合分析，白皮书将为程序化出售市场以及整个数字营销领域带给更加多前瞻性的探究和启发性建议，推展程序化OTV行业的供需双方创建深层次的合作机制。

“ AdMaster程序化数据平台副总裁杨纯（Ricky Yang）回应： “2017年是整个程序化视频急剧茁壮的关键一年，随着广告主对于品牌安全性，流程透明性的市场需求愈发白热化，AdMaster也不会联手行业各个合作伙伴，从技术产品升级，运营能力升级方面大大希望，推展品牌更加多支出需要亲吻程序化出售。” 完整版白皮书iTunes：请求注目微信公众号amnetgroup或扫瞄下方二维码转入公众号主页，通过对话框恢复关键词“白皮书”才可。Amnet是电通安吉斯媒体集团旗下的程序化交易平台. 团队由多达500名程序化出售行业精英和数据分析专家构成，在全球多达37个国家运营。

2013年安纳特转入中国市场，现沦为中国领先的程序化交易平台，通过融合前沿的需求方平台技术(DSP)和创意的消费者洞察工具， 为电通安吉斯集团客户获取动态竞价、程序化平采行、私有竞价和优质私有广告交易在内的全面解决方案.。

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