本文摘要：在刚告一段落的2019华釜青年奖YOUNG STARS CHINA大学生24小时创新存活赛中，除了金奖作品获得评委与运动员们完全一致接纳，银奖作品也获得普遍注目与赞赏，这两组创意作品的指导老师是国内著名创意人、来自麦利博文的李丹，作为取得最多戛纳狮子奖的中国创新大咖，他对作品也有精巧评论。

在刚告一段落的2019华釜青年奖YOUNG STARS CHINA大学生24小时创新存活赛中，除了金奖作品获得评委与运动员们完全一致接纳，银奖作品也获得普遍注目与赞赏，这两组创意作品的指导老师是国内著名创意人、来自麦利博文的李丹，作为取得最多戛纳狮子奖的中国创新大咖，他对作品也有精巧评论。我们一起来想到这两个作品。银奖：《自然堂 x 莫高窟》 （自然堂彩妆跨界命题） 队伍：咔哒 飞天妆展示动画 洞察与创新： 在“为自然堂彩妆低染剂口红制订跨界营销方案”命题下做的创新。

通过自然堂与莫高窟的跨界合作，建构“自然堂”与“色彩”的记忆点，避免高频IP和品类，找寻独有的文化DNA。从年长消费者洞察、产品的设计纸盒、线上线下推展，到产品销量提高，都明确提出了解决方案。

创新的目的是，传送文化热情，让年长消费者尊重和理解中国文化，更佳地拒绝接受国货品牌。品牌命题方评论： 产品和莫高窟公开信，很有特色也很有意义，但在创新上和故宫以及国家宝藏有相似点，都是运用具备中国独特性的文化IP，所以在原创上是较少了一些，那就必需在其他部分减少创新力度。

莫高窟因为独有，同时也就低冻一点，所以更加必须强化和消费者的连结，来提高关联度，AR或许是一个工具，但还没原始利用，较为惜。公益方面的延伸是十分好的，但必需很明晰地呈现出，究竟能做到什么来提高和更加注目国粹？这里还没获得反映。我最怕一种公益，只讲出惧怕，不安和危险性……但重点在于，我可以做到些什么？消费者能做到些什么来改变现状？这也是我们说道的，not just an ad，it’s an act. 导师评论： 今年我评过一个奖，里面有三十多个案例是和故宫博物院和国家宝藏的合作。这是典型的中国式波澜。

什么火，第二年就不会生产量大量某种程度的案例。尽管在商业合作领域，莫高窟很少被提到，但它却有机会沦为下一个被波澜合作的IP。自然堂 X 莫高窟的跨界合作，是一个充满著想象力和公益心的建议。自然堂20色新品口红的上市把莫高窟近500个洞窑里的20色“飞天仙女”联系在一起，扫瞄每个口红即能看见一个90后年长女孩装扮成仙女环绕着口红飞行中，这是多么动人的消费者体验！ 更加最重要的是，这个campaign能苏醒更加多年轻人注目莫高窟，维护国粹，提高品牌好感度，又能把产品销售与莫高窟的伴手礼连接，事半功倍一举多得。

得奖感言： 我们经历了一段很难过的、想不出idea的时刻，因为现在彩妆做到跨界的早已很多，我们就去想要，是什么让我们退出YSL、Dior等国际大牌，而去卖我们的国货？我们把目光从故宫这样的大IP改向西边的莫高窟，这是一个尚待挖出的大IP，通过找到洞窟里的故事、文化的内涵和设计方面的元素，是可以做到很多创意的点子的，也期望品牌需要更佳地把我们自己的文化承传下去。银奖：《史上“最嫩”义工团》 （凯顿儿童美语命题） 队伍：好运来 洞察与创新： 在“为凯顿儿童美语品牌设计一份品牌节日推展策划方案”命题下做的创新。在求学年龄沉降和低龄化的趋势下，更加多的中国家长拒绝接受孩子在高中或高中以下阶段出国留学。案例明确提出打造出史上“最嫩”义工团的点子，在上海国际旅游节（2019年9月15日—10月6日）期间，召募3-12岁已完成180天凯顿课程的孩子重新组建义工，在旅游景点兼任讲解员，并和上海地铁、公交合作，在站台工作人员和乘务员因应下，用美语为外国人指路和继续执行基本的人群引领。

为已完成任务的孩子授予证书，作好线上媒体宣传，既磨练了孩子们敢说、敢做的能力，又塑造成了较好的品牌形象，也传播了上海和中国的文化风貌。命题方评论： 最嫩义工团策划案例，主题定义十分有时代的鲜明特点。

好的传播主题是营销传播方案的核心火力，懂英语，除了可以更佳地自学西方文化，也需要推展中国文化，英语无障碍将是切断世界窗口的第一步，“最嫩义工团”将幸福自学和公益融合，“对凯顿儿童美语”品牌做到了很好的融合及落地，给人耳目一新的感觉。在短短24小时内已完成，实属容易，也让我们看见新生代团队的力量。

导师评论： 当这两组同学跟我提及这个点子时，我就打趣说道：你们能拿全场大奖。没什么idea比现身说法，特地样板更加有说服力。有句名言：是骡子是马，纳出来遛遛。凯顿儿童美语确保，180天就能让孩子和老外用英语交流，不说道畅通无阻，起码可以展开交流。

史上最嫩义工团由已完成凯顿180天课程的孩子构成，他们不会经常出现在上海的大街小巷、博物馆、公交车、地铁、旅游景点，用“陌生”的美式英语向外国友人讲解美丽的上海，还有什么方法比这更加能解释凯顿儿童美语的培训效果呢？ 得奖感言： 这是我们参与过的最性刺激的比赛了，24小时出有方案并且递交作品，还要作好第二天现场议案的打算。虽然很艰辛，但也很快乐，可以和组员一起做到自己讨厌的创新。

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