本文摘要：距离不吃鸡上线早已过去了整整一年的时间，距离《王者荣耀》面世堪称走到了三年的光景，然而这手游双雄的竞争，却出了2018年游戏圈内仅次于的戏码。

距离不吃鸡上线早已过去了整整一年的时间，距离《王者荣耀》面世堪称走到了三年的光景，然而这手游双雄的竞争，却出了2018年游戏圈内仅次于的戏码。在不吃鸡经常出现之前，很难想象有一个新的品类需要媲美抑或是打破王者，但毫无疑问，不吃鸡做了。玩游戏《王者荣耀》的人也许很难解读，敲着MOBA的5V5团战不玩游戏，偏要自由选择必须高度集中的不吃鸡。而玩游戏不吃鸡的人大概率也很纳闷，现在还有人没弃坑《王者荣耀》?于是2018年游戏圈的这场世纪大战，在不吃鸡和王者两个现象级领域之间进行了对决。

而截至目前，早已有了阶段性的分晓。一、不吃鸡逆风逆转：MAU月打破王者，单款产品下载量约2.25亿 这波手游双雄之争，看起来是不吃鸡与王者的单方面对决，实质上毕竟国内移动竞技生态的品类之争。过去数年被MOBA独霸且熏陶着的国内玩家们，在面临新兴品类时能释放出来多大的势能，是这场战争中仅次于的看点。近日，据QuestMobile公布的《中国移动互联网2018年秋季大报告》表明，在以游戏品类区分的MAU及GR数据上，不吃鸡所代表的飞行中射击以5122万的差距，领先王者所代表的即时战略，沦为2018年9月MAU最低的游戏品类。

值得一提的是，不仅是MAU的大幅度打破，飞行中射击的增长率某种程度亮眼，在期内获得了4.59倍的同比快速增长。与此同时，即时战略却经常出现了同比负增长1.6%的情况，更进一步解释其用户量的下降。国内不吃鸡市场的雄起，除了《尤达求生存》端游的造就，在移动游戏市场扮演着拓荒者角色的，是一批敢于试水的国内厂商。从《小米枪战》到《性刺激战场》，厂商们用一款款产品了筑成战术竞技品类的市场空间。

此外，飞行中射击能夺下2.36亿的MAU，相当大程度上要得益于《性刺激战场》的展现出。因为意味着是这一款不吃鸡游戏，MAU数据就超过了1.61亿，占到整个品类市场的68.22%。而就在今天，SensorTower也公布了关于《PUBG Mobile》的统计资料报告。

据表明，该游戏从上线至今，在全球Apple Store Google Play已总计取得多达了2.25亿次iTunes。其中，中国地区占到总下载量的33%，大约0.74亿。必须留意的是，国内安卓渠道的数据并未统计资料在内。

若算上游戏在各大安卓应用于市场及模拟器的展现出，数据的量级将更为可观。在《性刺激战场》夺下国内市场之前，《荒野行动》是国内不吃鸡产品的标杆。早在2017年12月，它就宣告了登记用户数突破1亿。

据SensorTower统计资料，《荒野行动》在全球Apple Store Google Play的总计下载量多达0.58亿。某种程度地，国内安卓渠道的数据也并未统计资料在内。值得注意的是，虽然《荒野行动》的0.58亿与《性刺激战场》的2.25亿相差近4倍，但在营收展现出上，前者却过得较为滋润。多达，《PUBG M》从4月打开内购得，到构建总流水多达1亿美元共用了192天，在速度上比《荒野行动》快了62.71%。

而目前，荒野已在全球构建总流水多达3.7亿美元，其中日本占到74%，中国占到23%。诚然，上述两款产品都在有所不同阶段对国内不吃鸡市场充分发挥了至关重要的起到，并仍然在目前展现出引人注目。但除此之外，还有两款不吃鸡产品某种程度值得一提。

一方面是与《性刺激战场》同时上线的《全军迎击》，展现出虽并未如前者强势，但依然取得了较好的市场占到比。据七麦数据统计资料，游戏上线至今在国内App Store的总计下载量预估大约0.33亿，并长年平稳在游戏免费榜Top20以内。另一方面则是与《荒野行动》完全同期发售的《终结者2》，它的整体展现出更为理想。

虽然据数据表明，游戏在国内App Store的总计下载量仅有为0.18亿，但它对早期不吃鸡市场的构成却充分发挥了最重要起到。值得一提的是，游戏在中国海外市场的总流水抵达了0.75亿美元。在这将近一年的时间里，四款大作拉起了国内的不吃鸡手游大盘，也同时首创了国内战术竞技的品类市场。

但与此做成反感对比的，则是王者日益下降的用户量，以及宝刀未老的吸金能力。二、王者并未杨家：用户量经常出现上升，但仍然最赚，Q3预计流水超强50亿 《王者荣耀》用户量上升早就是公开发表的秘密，虽然官方闭口不谈，但无论从应用于商店名列情况，还是各数据统计资料机构的报告，都不难看出王者身陷用户萎缩的困境。

其中最直观的反映，是在App Store游戏免费榜的名列上。据七麦数据表明，在2017年11月2日之后，王者之后再行无攀上免费榜Top1，而当天正是首款不吃鸡手游《小米枪战》上线的日子。

此外，数据的下降某种程度反应在下载量上。从趋势显然，王者将近一年的下载量在持续探底，从日峰值多达47万，上升至严重不足8万。

据QuestMobile统计资料，仅有2018年第三季度，王者的MAU萎缩就多达了4000万。与此同时，用户萎缩某种程度体现在游戏体验上。知乎下有玩家坦言，给定的时间显得更加宽，甚至在某些娱乐局原本3秒内给定，到现在30秒甚至更加长时间。

在排位时也不会邂逅不合理等情况。诚然，用户萎缩必定不会对营收导致影响，但就目前显然，王者仍然是国内最赚的游戏。虽然与此前发布的诸如赵云皮肤单日贩卖突破1.5亿的展现出有了差距，但从数据对比显然，它的营收能力仍然是怪兽级别。

据伽马数据统计资料，《王者荣耀》的第三季度流水多达了50亿元，大约为《梦幻西游》的2.5倍、《我叫MT4》的3.3倍、《QQ飞车》和《权利幻想》的5.0倍...这些领先数倍的产品，早已是在Q3营收展现出名列前茅的几款。可见，在营收上，王者与国内市场上其余产品的差距，当前仍是一道无法横跨的鸿沟。三、不吃鸡VS王者2018年的手游双雄，一旁是用户、一旁是营收 从去年年底不吃鸡经常出现之后，就一步步地拿下了大量的《王者荣耀》用户，从尝试、到好友游说、再行到几乎移往，这中间经历了十分较短的时间，不吃鸡就这样拔地而起。

尤其是《性刺激战场》，至今抢走免费榜榜首早已长达10个月。不吃鸡和王者虽然从玩法、社交、竞技、用户特征上看都有相当大的有所不同，但这要旨于两者创建起的世纪决斗的精彩程度，不吃鸡能否PK丢弃王者，王者能否抵御不吃鸡，这都是玩家和业界十分注目的一场战役。

而从结果来看，2018年这场世纪决斗，虽然难以置信但不吃鸡在活跃度上早已打破了王者，并逐步构建从全民王者到全民不吃鸡的改变，而钱却完全都入了王者的口袋。不可否认，社会舆论的压力让《王者荣耀》后期的发育严肃了不少，但同时版号等政策的高压也让不吃鸡受到了容许。似乎这都不是两者的最差充分发挥，但给不吃鸡带给的冲击更大。

腾讯的两款不吃鸡手游至今仍然没版号，无法打开内购等商业化模式，这造成了这两款不吃鸡一方面敲着大几千万的DAU无法转化成收益的失望境地;另一方面也从用户量上断裂了其他游戏的发展空间;同时还肩负着前期的IP费用、推展营销费用、研发费用、以及目前的运营费用，压力极大。不吃鸡手游数十亿流水的萎缩在所难免。短期来看，不吃鸡的版号并不悲观，这不仅是因为目前整个市场仍然没版号派发，同时也因为是韩国IP的游戏、尤达求生存的风格背景，想在当下愈发严苛的市场中过审，可玩性十分大。

不吃鸡好不容易夺得了用户量，但从国内营收来看，注定是个哀伤的故事，拜倒在了政策和市场环境之下。2018年的双雄之争过去之后，也许我们应当期望一下，腾讯再行出有一款不吃鸡来为目前的窘境招供，也期望一下，LOL手游能面世，为《王者荣耀》沿袭传奇。

这有可能又不会是2019年的世纪决斗。

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